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Archive for the ‘publicité’ Category

Dans ma vision peut-être utopique du nouveau monde du travail caractérisé par une pénurie de main d’oeuvre, chaque département de ressources humaines qui désire vraiment attirer les meilleurs candidats TI aura une personne spécialisée en marketing. Pourquoi? Tout simplement parce que vendre l’entreprise aux travailleurs sera d’une importance capitale. En fait, gérer l’image des l’environnement de travail auprès de la main d’oeuvre spécialisée devrait déjà être une priorité d’entreprise.

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Ubisoft en est un bon exemple, même si dans leur cas la stratégie n’a peut-être même pas été concue, elle s’exécure naturellement. Pourquoi je choisis Ubisoft comme exemple? Ce n’est pas seulement pour augmenter les visites sur mon blog car je remarque que de nombreux travailleurs font des recherches sur les carrières chez Ubisoft.

Dans les faits, Ubisoft a la chance de recruter de la main d’oeuvre informatique au sein même de sa clientèle, les jeunes « gamers ». Ces derniers sont donc déjà « vendus » à l’idée de travailler dans une entreprise qui conçoit les jeux cools auquels ils consacrent des heures de plaisir. Ajoutez à cela des campagnes de marketing et de relations publiques très efficaces, des porte-paroles populaires et attrayants … et vous avez des cv qui arrivent à la tonne, j’en suis convaincu.

Pour les entreprises qui ne combinent pas les variables positives d’Ubisoft, il faudra travailler un peu plus fort. Voici querlques vidéos sur Ubisoft qui supporte mon point de vue :

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Je ne sais pas pour vous, mais je suis un peu inconfortable avec les publicités des grands joueurs du domaine de la recherche d’emploi : Monster, carrebuilder.com, workopolis. En fait, ce n’est pas vraiment avec leur pub que j’ai de la difficulté, c’est plus avec le rôle plutôt passif qu’ils se donnent dans le monde du travail… leur refus de devenir des joueurs vraiment actifs dans l’amélioration globale du monde du travail.

Ces géants de la recherche d’emplois en ligne sont très forts pour faire de la publicité, mais dans les faits ils ne sont qu’un répertoire d’annonces pas toujours valides et ne font pas grand chose pour aider les travailleurs à faire progresser leur carrière. Allez sur leur site et dîtes-moi ce que vous trouvez qui pourrait s’approcher d’un service Web 2.0. Vous voyez un wiki pour que les travailleurs s’entraident? Des forums? Autres choses que des articles simplistes sur les 50 questions les plus demandées en entrevue? C’est décevant, surtout en rapport avec leur positionnement marketing.

En bon « marketer », les Monster-careerbuilder.com-workopolis de ce monde excellent à nous vendre du rêve. Cette pub de Workopolis ne fait justement que ça : vendre l’idée que leur site est LA solution à l’amélioration de votre carrière.

Monster est plus sophistiqué dans sa publicité récente (la 1ère qui suit) qui nous montre un membre de la génération Y qui cherche à se distinguer de la masse qui ne fait que suivre le chemin tracé. Encore là, le site Web de Monster n’est certes pas un modèle de ressources pour les travailleurs. Personnellement, je préfère les pubs qui cognent plus fort, comme la 2ième.

Finalement, Careerbuilder n’est pas meilleur pour offrir des services d’aide aux travailleurs sur leur site Web. Mais j’aime bien leurs publicités qui présentent le monde du travail comme un zoo duquel les travailleurs cherchent à fuir…

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