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Je ne sais pas pour vous, mais je suis un peu inconfortable avec les publicités des grands joueurs du domaine de la recherche d’emploi : Monster, carrebuilder.com, workopolis. En fait, ce n’est pas vraiment avec leur pub que j’ai de la difficulté, c’est plus avec le rôle plutôt passif qu’ils se donnent dans le monde du travail… leur refus de devenir des joueurs vraiment actifs dans l’amélioration globale du monde du travail.

Ces géants de la recherche d’emplois en ligne sont très forts pour faire de la publicité, mais dans les faits ils ne sont qu’un répertoire d’annonces pas toujours valides et ne font pas grand chose pour aider les travailleurs à faire progresser leur carrière. Allez sur leur site et dîtes-moi ce que vous trouvez qui pourrait s’approcher d’un service Web 2.0. Vous voyez un wiki pour que les travailleurs s’entraident? Des forums? Autres choses que des articles simplistes sur les 50 questions les plus demandées en entrevue? C’est décevant, surtout en rapport avec leur positionnement marketing.

En bon « marketer », les Monster-careerbuilder.com-workopolis de ce monde excellent à nous vendre du rêve. Cette pub de Workopolis ne fait justement que ça : vendre l’idée que leur site est LA solution à l’amélioration de votre carrière.

Monster est plus sophistiqué dans sa publicité récente (la 1ère qui suit) qui nous montre un membre de la génération Y qui cherche à se distinguer de la masse qui ne fait que suivre le chemin tracé. Encore là, le site Web de Monster n’est certes pas un modèle de ressources pour les travailleurs. Personnellement, je préfère les pubs qui cognent plus fort, comme la 2ième.

Finalement, Careerbuilder n’est pas meilleur pour offrir des services d’aide aux travailleurs sur leur site Web. Mais j’aime bien leurs publicités qui présentent le monde du travail comme un zoo duquel les travailleurs cherchent à fuir…

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Une pub de Monster que j’ai vue en regardant la TV ce soir m’a littéralement fait pouffer de rire. Malgré mes insatisfactions avec les services Web de Monster, je dois bien avouer que leur groupe marketing-publicité fait du bon travail, sûrement accompagné d’une bonne agence. C’est cette pub à l’humour surnois que je vous copie plus bas. C’est toujours amusant d’être intrigué par une pub et de se faire servir un petit clin-d’oeil à la fin. C’est d’autant plus généreux comme publicité que l’intrigue ne fonctionne qu’une seule fois.

Tant qu’à vous copier ce petit bijoux, j’ai pensé que je pourrais aussi vous inclure mes autres spots publicitaires favoris de Monster. Vous serez d’accord avec moi que certains sont vraiment très puissants, surtout celui du lundi matin. Mais je vous avertis, pour sélectionner ces quelques exemples positifs, il faut se taper au moins autant de navets…

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